¿Qué es el ciclo de vida de un producto y ejemplos?

Ciclo de vida de la industria

Nota: Una vez que usted construye una base en un nuevo mercado, sus competidores indudablemente le seguirán y las fases del ciclo de vida continuarán hasta la saturación y finalmente el declive. Puede crecer en otro mercado o aprender de los errores anteriores e innovar antes de que llegue la fase de declive.

No todos los artículos tienen que pasar por la fase de rechazo. Las empresas pueden mantenerse a flote alargando el ciclo de vida de los productos con nuevas revisiones, siempre que tengan numerosos productos en distintas fases del ciclo de vida del producto.

Estrategias de marketing y ciclo de vida del producto

En este sentido, en los últimos años se han desarrollado soluciones como el diseño para el desmontaje. Se trata de diseñar los productos de manera que puedan desmontarse fácilmente al final de su vida útil para que los componentes puedan reutilizarse o reciclarse.

Esto adquiere diferentes nombres según el sector, por ejemplo, en la industria del automóvil se llama Construido para el desmantelamiento y en la arquitectura y la construcción se denomina Diseño para la deconstrucción y Sistemas de construcción de circuito cerrado. Se trata de utilizar materiales y elementos de construcción que puedan recuperarse de los edificios y reciclarse indefinidamente mediante procesos naturales o industriales. Estas soluciones forman parte de la filosofía Cradle to Cradle (de la cuna a la cuna), que está ganando terreno en todo el mundo.

Fase de madurez del producto

Un buen ejemplo de relanzamiento lo encontramos en la industria del automóvil. Muchas marcas tienden a bautizar sus nuevas líneas de un segmento de sus vehículos con el nombre anterior. Podemos ver esto en Opel, Toyota, Seat … Todos los nuevos coches cambian el diseño, las prestaciones e incorporan mejoras de confort y tecnología, con precios de lanzamiento similares a los anteriores. De este modo, consiguen estar bien posicionados y mantener su cuota de mercado.

Si este comportamiento se repite en el ciclo, tendríamos una empresa que sigue creciendo. Esto sería el resultado de la combinación perfecta entre el aprovechamiento de las ventajas y el desarrollo de nuevos productos.

Ciclo de vida del software

Una vez más, los responsables de marketing deben centrarse en la diferenciación de las características, el conocimiento de la marca, el precio y el servicio al cliente. La competencia alcanza su punto máximo en esta etapa.

Por desgracia, si su producto no se convierte en la marca preferida de un mercado, generalmente experimentará un declive. Las ventas disminuirán durante el aumento de la competencia y son difíciles de superar.

Sin embargo, no todos los productos se enfrentan a la fase de declive. Las empresas pueden ampliar el ciclo de vida del producto con nuevas iteraciones y mantenerse a flote mientras tengan varios productos en distintos puntos del ciclo de vida del producto.

Tanto si está desarrollando un nuevo producto como si trabaja con una marca madura y establecida, puede utilizar las etapas del ciclo de vida del producto como guía para sus campañas de marketing.