¿Qué color usar para vender?

El color del éxito

Los experimentos de Satyendra Singh en su estudio Impact of colour on marketing (Impacto del color en el marketing) demostraron que casi el 90% de las interacciones entre el producto y el cliente potencial están determinadas por el color del producto.

A partir de su producto, usted elige el nicho, determina qué reacción quiere provocar y elige el color. En cierto modo hay que retroceder porque los colores son una poderosa -pero insidiosa- herramienta de comunicación.

Cualquier página de aterrizaje de Zurich tiene referencias de color azul colocadas en puntos estratégicos: bien asociadas a palabras como Hogar, Familia, Proteger, o como fondo de llamada a la acción para ponerse en contacto con un asesor de seguros que le proteja…

Marketing que vende elegancia: vender elegancia significa vender un producto que transmita esa sensación especial de satisfacer un capricho. Es un pequeño lujo que queremos darnos de vez en cuando para vivir mejor.

Si no estás convencida de la eficacia de la púrpura para un Ecommerce exclusivamente femenino, para disipar todas tus dudas, vamos a poner un ejemplo de producto exclusivamente femenino, el de Líneas. Los productos que vende Lines son para mujeres.

Colores de lujo

La percepción humana de los colores depende de los conceptos emocionales que asociamos inconscientemente con ellos, basados tanto en nuestra experiencia personal como en el contexto cultural en el que vivimos y que, sabemos, nos influye directamente.

Para conocer los colores de moda en un momento dado, muchas empresas confían en las predicciones de Pantone, la empresa estadounidense que ha codificado un sistema universal de identificación de colores que se considera un estándar mundial.

Podemos encontrar el azul en muchas marcas como Visa, DELL, Intel, Blue Ray, Allianz, Nokia, Ford, PayPal, Visa, Samsung, Panasonic, Reebook, Nivea ya que las estadísticas dicen que el 42% de la población mundial lo elige como su color favorito.

Tiene una amplia aplicación en la industria del automóvil con Audi, Honda, Nissan, Peugeot, Toyota, Opel y muchas otras, pero también en la moda y en todas aquellas empresas que quieran transmitir las características mencionadas anteriormente de una manera no agresiva, pero refinada y elegante.

Color que transmite tranquilidad

En esta guía, le explicaremos cómo crear un logotipo de éxito a bajo coste -empezando por la elección del software y terminando por la selección de colores- para ayudarle a diseñar un logotipo que cause impresión, independientemente de su presupuesto.

Para empezar, cree un “mapa mental” con los valores de la marca. Se trata de una técnica de brainstorming visual. Partiendo de una idea central (la marca, en este caso), ilustras tus pensamientos enlazando palabras clave y conceptos relacionados en torno a la idea central.

Este tipo de logotipo consiste en una combinación de marca de letras y marca de fábrica, diseñadas para funcionar en sinergia la una con la otra: a diferencia de la marca combinada, separarlas podría hacer que el logotipo fuera menos reconocible.

Los tipos de letra con serifa pueden hacer que la pantalla sea atractiva. Tradicionalmente, se utilizan para el cuerpo del texto en material impreso: periódicos, libros, revistas, etc. Y las marcas de lujo que se dirigen a un público acaudalado suelen utilizar estilos tipográficos Serif.

El color para convencer

Cuando hablamos de inspiración, hablamos de deseos. Los usuarios esconden necesidades que les llevan a desear objetos o experiencias que no tienen, por lo que utilizan Instagram como una especie de “anticipo” de lo que podría ser su vida después de haber comprado ese objeto o experiencia.

A través de las historias puedes crear vídeos, que son inmediatamente utilizables, mostrando tu producto y todas sus características. Podemos comparar estos multimedios con los pequeños anuncios realizados en los teléfonos móviles, a través de los cuales se puede recoger inmediatamente la opinión de los espectadores mediante mensajes directos.

Para sortear este problema, pueden ser útiles aplicaciones como Link.bio de Later o Smart.bio de Tailwind, que permiten crear páginas de aterrizaje, que se hacen eco de las similitudes de tu feed de Instagram, pero en las que las publicaciones en este caso representan enlaces a páginas específicas de tu sitio web.

Como se ha mencionado anteriormente, con el perfil de la empresa tiene una serie de opciones adicionales muy útiles, entre ellas, la información. Con esta función puedes controlar el porcentaje de clics en cada una de tus publicaciones y ver cuáles están teniendo más éxito entre los usuarios.