What is 4 C s of marketing?

Mezcla de marketing

Las 4P del marketing mix de Kotler fueron en su día el ABC del marketing en las aulas universitarias. Era una fórmula que no podía faltar en el bagaje nocional de cualquier buen estudiante de marketing. Pero hoy en día, algo que, en el mundo del marketing “altamente digitalizado”, tanto académico como empresarial, parece lejano en el tiempo, casi olvidado. Lástima.

Es un actor importante en la historia de la disciplina del marketing. El próximo mes de mayo cumplirá 90 años y tiene a sus espaldas una extraordinaria carrera académica, que siempre ha estado ligada a la prestigiosa Kellogg School of Management. Es autor de más de 80 publicaciones, entre ellas la “biblia”, el clásico “Marketing Management”, el texto académico por excelencia que ya va por su 15ª edición.

Pero evitemos ahora cualquier malentendido: las 4P son también un concepto muy válido en el ámbito de los servicios. ¿Un ejemplo? Somos un grupo bancario y queremos conseguir un determinado resultado en la colocación de un nuevo fondo de inversión, quizás desarrollado dentro del mismo grupo.

4e marketing

La segmentación y la focalización son aspectos fundamentales para una marca: sirven para dirigir los recursos y los esfuerzos hacia objetivos claros e inequívocos. La segmentación y la selección de objetivos son un poco como la analogía entre el cazador y la presa, los consumidores no participan en este proceso, no son elegidos de acuerdo con su consentimiento y no participan más que en la investigación de mercado.

Cocreación: el consumidor y la empresa en el mismo ámbito pueden escucharse mutuamente y la empresa, a partir de las opiniones de los consumidores escuchadas sobre el terreno, puede interceptar necesidades y crear nuevos productos o mejorar los actuales.

Las conversaciones están a la orden del día y deben ser reconocidas como parte integrante del proceso de marketing, alimentadas de forma virtuosa para que se hable bien del propio producto y de la marca, utilizados cualitativamente como herramienta de mejora.

Si introduces tu correo electrónico en el campo de registro para descargar mi .pdf “El modelo AOSTAA” serás incluido en una lista de correo de Mailchimp que utilizo para la comunicación de marketing. Podrá darse de baja de ese envío haciendo clic dentro del propio correo electrónico.

4 p comercialización

Las 4P del marketing mix, identificadas por primera vez por Jerome Mc Carthy, han representado durante décadas los elementos fundamentales en los que basar una estrategia de marketing, identificando los objetos y las decisiones típicas a tener en cuenta a la hora de desarrollar una estrategia de marketing.

En este sentido, pasamos de un modelo en el que los productos se comercializaban sin preocuparse por las necesidades y los gustos de los clientes, a un modelo que se basa en el análisis del grupo objetivo y en una buena comunicación online personalizada y dirigida.

Lauterborn 4c

La “fórmula” de las 4P del marketing mix ha dado un gran salto en la práctica del marketing. Pero el desarrollo de lo digital -internet, redes sociales, streaming, videoconferencia, etc.- ha cambiado la forma de hacer marketing. – ha cambiado la forma de hacer marketing.

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