¿Cuáles son las características de un destino turístico?

El producto/destino turístico

Los destinos son, de hecho, una amalgama de productos, servicios y atracciones que se sitúan en un contexto geográfico y se convierten en un producto unitario a través de la experiencia de fruición del turista, que selecciona los elementos que componen las vacaciones en función de sus propias necesidades.Definiciones de “Destino turístico

En función del grado de explotación de los recursos y del dinamismo que caracteriza a un destino turístico, se pueden identificar seis etapas asimilables al modelo de ciclo de vida de Butler de 1980, que exponemos a continuación.

La decisión de sumergirme en el mundo del turismo surge de un “conflicto” interno: por un lado mi pasión por los viajes, por las lenguas y culturas extranjeras, y por otro mi amor por mi tierra natal por la que realizo mis estudios e investigaciones, y a veces incluso mis viajes gracias a los cuales vuelvo a casa con nuevas ideas que poner en práctica.

Viví en Bristol, donde hice unas prácticas en las que formé parte de un proyecto destinado a promocionar el sur de Cerdeña, y sigo viajando a ferias y eventos internacionales siempre que puedo.

Ejemplo de destino turístico

Piense en cuántos italianos emigraron por todo el mundo entre los años 50 y 70 y formaron familias lejos de casa.    La segunda y quizá incluso la tercera generación sienten un fuerte deseo de ver y experimentar los lugares donde nacieron sus padres o abuelos.

Según la OMT, “el turismo sexual incluye los viajes en los que se utilizan servicios e instalaciones turísticas (vuelos, hoteles, restaurantes, etc.) con el objetivo principal de mantener relaciones sexuales remuneradas con personas del lugar de destino”.

Destino turístico

Muy a menudo, los destinos turísticos de éxito pierden su atractivo debido a las distorsiones, incluidas las de comunicación: la sensación de inseguridad; la distancia; la imagen antigua; la imagen pública negativa que algunos destinatarios tienen de los destinos con una situación social, económica y medioambiental negativa.

La imagen real debe ser idéntica a la propuesta y, por lo tanto, diseñada, ya que, de lo contrario, podría acarrear numerosos problemas, sobre todo relacionados con la fidelidad de los clientes (además de incurrir en casos de daños morales o biológicos).

El cuestionario, en su parte inicial, contenía información para crear un identikit de la muestra (datos personales, incluyendo el origen, el género, el entorno social y cultural, las motivaciones para elegir un lugar como destino, etc.).

La encuesta (en la que participaron 1.321 sujetos) permitió conocer las motivaciones que llevan a los individuos a elegir un destino en lugar de otro y, sobre todo, comprobar cómo lo que se promociona y se “vende” a menudo no se corresponde con lo que ven y perciben quienes hacen la elección.

¿Qué factores influyen en el turismo internacional?

Según Buhalis (2000), un destino turístico es un área geográfica específica capaz de atraer a los turistas, gracias a una amplia gama de productos turísticos proporcionados por empresas privadas, organizaciones y organismos públicos, pero está presente en el mercado como una marca formada por la imagen de las experiencias turísticas combinada con los servicios y bienes disponibles para los turistas.

Esta definición es la primera que considera la marca como un recurso productivo, aunque intangible o no, porque el destino existe si transmite productos experienciales que participan en el imaginario colectivo de la sociedad postindustrial (juego de miradas) y, más recientemente, en el mercado de las conversaciones en línea (sociedad de la información). De hecho, Buhalis fue pionero en la idea de que el multimedia permite vivir una experiencia sin haber visitado aún el lugar: los servicios del destino ya han sido probados y seleccionados porque se han experimentado en el entorno virtual, que se convierte en un recurso productivo para transmitir la marca del destino.