¿Qué es el branding?

Marca compartida

La percepción de la marca, por tanto, engloba todos los valores percibidos por sus stakeholders (significado o “parte interesada”, término utilizado en economía para referirse a un sujeto o grupo de sujetos que realiza una acción influyente hacia una iniciativa económica).

“El proceso que consiste en crear un nombre y una imagen únicos para un producto en la mente de los consumidores, principalmente a través de campañas publicitarias con un tema coherente. El objetivo de la marca es establecer una presencia significativa y diferenciada en el mercado que atraiga y retenga a los clientes fieles”.

Piensa por un momento en los productos que compras o en las grandes marcas que hay ahora en el mercado: Coca-Cola, Apple, Roberto Cavalli, Original Marines, por nombrar algunas, han invertido enormes recursos en el proceso de creación de marca, creando un valor de enorme poder comunicativo que supera el valor físico del producto ofrecido.

Ejemplos de marcas familiares

Antes de ocuparse de los aspectos prácticos de su marca, como el logotipo, el nombre, etc., tiene que preguntarse: “¿qué imagen quiero dar de mi empresa? ¿Qué sentimientos quiero despertar? ¿Cómo quiero posicionarme en la mente de mi cliente potencial en comparación con todas las demás marcas?”.

En pocas palabras: ver esa marca concreta, en las campañas publicitarias, en las redes sociales, en los periódicos y entre los patrocinadores de un determinado evento, nos hace “amigos” de ella. Por tanto, instintivamente, confiamos en esa marca y la elegimos entre muchas otras.

Su marca está tomando forma, sólo falta un pequeño detalle antes de proceder a su comunicación. Debe encontrar una frase corta que describa la esencia de su empresa en pocas palabras: la recompensa.

Identidad diseñada: el defi

El diseño de la comunicación constituye el elemento original del que parten todas las demás formas de comunicación. El diseño de la comunicación significa crear la base para la definición del diseño visual, en un sentido amplio, y del diseño de la marca, en un sentido específico.

El diseño de la comunicación cumple la función de crear, desarrollar y transferir el mensaje adecuadamente codificado entre los creadores de contenidos y las partes interesadas, pero también la de crear los canales necesarios para esta transferencia, en caso de que sea necesario. Por lo tanto, abarca todos los niveles de comunicación.

El término diseño visual, en cambio, se refiere a la parte del diseño de la comunicación que se refiere al diseño del proceso de resolución de problemas relacionados con la codificación visual, con el objetivo de hacer utilizable el mensaje que se pretende transmitir. Esto no sólo incluye la connotación estética formal de la misma, sino también el contenido y la connotación intangible que se denomina genéricamente marca.

Tatuaje de marca

La American Marketing Association define la marca como “un nombre, un término, un signo, un símbolo o un diseño, o una combinación de ellos, que pretende identificar los productos o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y diferenciarlos de los de la competencia”.

Para que las estrategias de marca tengan éxito, y para que se cree el valor intrínseco de la marca, los consumidores deben estar convencidos de que existen diferencias significativas entre las distintas marcas de la categoría de productos/servicios. Además, las marcas que tienen éxito son vistas como genuinas, reales y auténticas en lo que ofrecen y en lo que son.